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　　“我觉得，与其追着算法跑，不如回到我们真正擅长的地方，把内容做好。”安徽广播电视台新媒体中心副总监吴薇在论坛上说，现在信息太多，观众已经不关心“谁在说”，而是更关心“我为什么要听你说”。她说，主流媒体传播的优质内容不是靠噱头博眼球赚短期“流量”，而是要靠信任度，赢得长期的“留量”。

　　“北京时间”是北京广播电视台的一个短视频品牌栏目，目前，该栏目端外账号粉丝总量6000多万。去年，北京时间微博的粉丝量成功突破了1000万，今年北京时间抖音的粉丝也突破了1000万。

　　“力争让每一条视频既有‘时效性’的热度，更有‘独特性’的深度。”北京时间内容中心总监林蕾觉得，独家视角与专业笔触，是核心竞争力。

　　林蕾介绍，北京时间每月1日会准时聚焦广场的升旗仪式，用镜头定格国旗护卫队的挺拔身姿与亿万国人的家国情怀；今年一直持续追踪多位年近百岁的抗美援朝老兵，记录跨越半个多世纪的战友重逢。这些饱含深情的报道，累计收获全网数亿次观看、超百万次互动。随之而来的，就是海量用户关注追随、账号粉丝稳步增长、粉丝不断增强。

　　转型，需要真金白银的支持。林蕾透露，北京时间每年从创收的利润中拿出1500万元，作为媒体融合创作奖励基金，鼓励大屏的同事向小屏转型，优质内容先发北京时间。北京电视台也随之颁布了《北京广播电视台新媒体内容创优奖励办法》。

　　“我做短视频这五年，越来越深刻地体会到：我们要建立的，不是曝光关系，而是信任关系。”吴薇如今已经从安徽电视台一名电视新闻记者转型成了一名短视频记者，她现在要考虑的，不仅是怎么让网友点进来，更是“为什么网友愿意留下来”。

　　举例来说，在讲到“降准降息”的新闻时，新的操作方法不是跑上来就解释“存款准备金率”是什么，而是先问再答——你的房贷，会不会降？而在讲到“提振消费”时，她同样也会先问再答：“国家为什么不直接发钱？”

　　“那一刻我明白，我的IP不只是‘主持人吴薇’，而是那个能把复杂政策翻译成大白话、能讲清楚‘这和你有什么关系’的吴薇。”吴薇特别提醒传统媒体的各位领导，除了把涨粉作为指标外，多考虑把作品的播放量、转发量、收藏量，当作衡量账号内容是否优质的指标。

　　“阅兵直播团队大部分是80后、90后，他们把年轻人的视角和新媒体的思维带到了镜头叙事中。”中央广播电视总台新闻中心策划部主任唐泽介绍，这次阅兵直播观看创下新高——国内电视端直播收视份额达创纪录的92.61%，纪念大会直播和重播点播全媒体渠道总触达339.4亿人次。全球135个国家和地区的近2400家海外主流媒体共采用播出3.4万次，报道首次被包括、路透社、法新社等在内的12家全球知名通讯社大规模转发。

　　台湾学者赖岳谦在接受外媒采访中忍不住岔开话题，大赞总台的直播水平媲美于“大师级的电影作品”。

　　这场直播也诞生了被公众津津乐道的经典镜头。在鸣礼炮升国旗段落中，62英尺伸缩臂围绕年号台与仪仗队创作了49秒长镜头。这个镜头，在直播后，被网友称赞为国家队水准“价值上亿”的神级运镜。

　　“62英尺是目前总台最长的一部重型伸缩臂，它需要三位摄像极为默契的配合。”中央广播电视总台新闻中心导演洪玫透露了这个镜头背后的故事，“最大的难度在于场面调度和运镜时机的把握，也就是说要根据仪仗队行进的速度，以秒为单位，找到镜头变焦和伸缩轨迹间的一种极致匹配”。

　　洪玫被称为“总台新生代导演中的YYDS”。洪玫说，好镜头的诞生也得益于先进的技术手段，本次九三阅兵直播的创新视角和新设备运用均创历史之最。比如首次启用三条索道，展现广场磅礴气势；首次在太和殿前广场设置系留无人机机位，空中视角呈现广场“众志成城”的主视觉造型；首次增设数十个机位，以高、中、低三维，创新拍摄视角，让观众身临其境感受中国式阅兵的昂扬风貌等。

　　“秒秒历史、帧帧精品、声声经典、句句精华。”洪玫说，媒体人在这次直播中用专业诠释政治，超越了传统的新闻直播纪实性，重新定义了国家盛典的视觉表达，主流媒体的硬核实力展露无遗。

　　记者注意到，媒体内容创新的价值，远不只是几篇报道、几条视频、几场直播本身，媒体创新的背后，甚至可能站着“全流程”赋能某一个特殊群体的时代担当。

　　“青春小店系列报道，远不只是报道，它的背后站着整个中青报，甚至是各地共青团组织对青年创新创业的帮助和支持。”中国青年报社上海记者站负责人王烨捷在内容创新论坛上分享了“了不起的青春小店”系列创新项目，“之所以说它是项目，因为除传统的纸媒报道、视频报道之外，它还涵盖了直播带货、微创业培训、资金扶持开店等一系列服务内容”。

　　最新的数据是，中青报已经联合相关企业推出大学生微创业行动，扶持了约200个项目，给经费、给资源、给培训，全国800多所高校的3400多个项目进入微创业线多名投资人、专家参与这项行动。

　　“我们正在做的，是陪伴、记录、赋能基层青年的创新与奋斗，对青春小店的报道和扶持，现在成了我们支持青年就业创业的常态化工作。”赵飞鹏介绍，全国有约50名中青报记者调研采访各种青春小店，各级团组织也在团中央和中青报的号召下，开始了大范围的调研、走访。中青报党委书记、全国政协委员张坤针对青春小店的调研在全国两会上作了大会发言，并提交了关于支持青春小店发展的提案，得到国家发展改革委、商务部等部门的回应。

　　湖南日报社副总编辑蒙志军讲述了该社在浩瀚抗战历史中，打捞、追寻、报道一位美国人与中国人民的国际救援故事。湖南日报通过一张照片、一位获救美军战俘、一段救援、一场跨越80年的追寻，将宏大的国际主义精神与人类命运共同体理念，融入有血有肉的个人命运故事中。

　　“这些年，我们坚持挖掘所谓‘冷门领域’的报道价值，通过小切口展现大主题，以具体人物、生动细节呈现宏大叙事。”蒙志军说，湖南日报推出的《湖湘独一档》《湖湘一万年》《大湖新记》等特色栏目，角度新颖，频频出圈，推出的“烟盒建议”报道，话题热搜“三榜第一”。

　　有网友给“寻找威廉·泰勒”报道留言，“历史不曾远去，精神永远相连”。“在流量浪潮中，主流媒体要保持内容定力，坚守价值坐标，着力生产更多具有正向能量、信息含量、情感容量、文本质量、传播流量的大精品。”蒙志军说。